As bebidas Coca-Cola, Cuca e Nocal estão no topo das marcas referenciadas pelo consumidor angolano, segundo recentes resultados da Superbrands, que leva a cabo anualmente uma análise detalhada do mercado e das marcas com maior relevância.

Através de um Estudo ao Consumidor, conduzido pela Keyresearch, são analisadas as menções às marcas que surgem espontaneamente na cabeça dos consumidores. No TOP 20 das referências, marcas de Moda (Gucci, Louis Vuitton, Christian Dior, Lacoste e Zara), Tecnologia e Bebidas surgem como as mais mencionadas genericamente pela população, com 79% das referências, enquanto ao nível da menção de marcas nacionais, Bebidas, Distribuição e Alimentação surgem destacadas nas referências da população, representando 87%.

Na referenciação genérica, Nike, Adidas e Samsung surgem como as marcas mais referenciadas pela população. No âmbito das referências espontâneas no TOP 20, é possível encontrar várias outras marcas com presença relevante e efectiva no mercado local, como a Coca-Cola, Toyota, Cuca, Pura e Unitel.

Quando a análise passa para a dimensão de marcas exclusivamente nacionais, as marcas de Bebidas são as que contam com mais relevância: Cuca, Nocal e Eka surgem como as mais referenciadas, seguidas da Pura, Blue, Coca-Cola e Booster, representando 53% do Top 20 de marcas referenciadas, de acordo com a nota a que tivemos acesso.

Marcas afectas às áreas de Tecnologia, Distribuição, Alimentação e Banca estão também entre as áreas de maior referenciação.

Segundo o documento, um dos aspectos relevantes em termos de análise do estudo está relacionado com a  análise por faixa etária e estrato social. Portanto, no Top 10+ destas análises, as marcas relevantes são transversais a todas as idades, com a Nike, Adidas e Samsung a surgirem com elevadas referências em todas faixas etárias, e a Coca-Cola a destacar-se em 4 das faixas etárias (apenas excepção da  faixa etária dos 15 a 19 anos).

Já em termos de estrato social, existe também um padrão comum a todas as faixas etárias, com a Moda no Top3 das referências genéricas e as Bebidas no Top3 das referências nacionais.

A propósito desta análise, Pedro Diogo Vaz, sócio sénior da Superbrands Angola, destaca que esta permite perceber três aspectos relevantes. “Primeiro, que, ao contrário do que se verifica em muitos outros mercados, a elevada percentagem da população em idade jovem torna o mercado muito “padronizado”, sem grandes diferenças em termos de faixas etárias ou estrato económico. Em segundo lugar, a relevância dada pela população às áreas de Moda, Tecnologia e Bebidas, permite perceber que são áreas atractivas para as empresas, mas já altamente concorrenciais. Finalmente, à semelhança de outros mercados, a Tecnologia e Telecomunicações são muito valorizadas como áreas de grande relevância em termos sociais, acompanhando as mudanças sociais que o mundo em geral vai experienciando”, explicou.

A Keyresearch, uma das mais antigas empresas de estudos de mercado e monitorização de media a operar em Angola, é a responsável pela elaboração do estudo em 18 pontos amostras da província de Luanda.

Nestes termos, lê-se na nota que recebemos, garante-se que o painel de respostas é representativo da população nacional, em termos de idade, género, estrato económico e localização geográfica.

‍